【中华地板网】近日，某地板品牌重又推出了净醛抗菌、竹炭地热、艺术拼装三大概念性的环保、艺术地板，引来一片热议。随着时下人们生活水平的逐渐提高。人们越来越多的关注环保、舒适和艺术感，另一方面，地板企业的竞争也在日趋激烈企业的生存空间受到挤压，地板品牌的定位细分是必然选择。 此次该地板品牌一口气力推三大地板系列，是比拼实力还是商业炒作?该地板高层表示，地板行业的抗菌产品很多，也有很多声称具有除醛功能..

  近日，某地板品牌重又推出了净醛抗菌、竹炭地热、艺术拼装三大概念性的环保、艺术地板，引来一片热议。随着我们正常的生活水平的逐渐提高。人们慢慢的变多的关注环保、舒适和艺术感，另一方面，地板企业的竞争也在日趋激烈企业的生存空间受到挤压，地板品牌的定位细分是必然选择。

  此次该地板品牌一口气力推三大地板系列，是比拼实力还是商业炒作?该地板高层表示，地板行业的抗菌产品很多，也有很多声称具有除醛功能的产品。他们将抗菌剂植入地板基材和表层，使净醛抗菌功能得以长期持续有效。虽然地板的抗菌功能早已有之，但该地板“净醛抗菌”系列在核心技术上已经产生了质的飞跃，而不是所谓商业炒作。

  过去很多地板的抗菌效果有限，通过技术检验测试手段难以有让我们消费者心动的数据，很多品牌无奈之下只能回避功能检测，最后导致抗菌功能流于宣传层面，被消费者质疑为炒作也不足为怪。

  对于新经济而言，“概念”就是产品。“概念”将一片混沌的生活方式清晰地区分开来，并且引领着有相同或相近生活方式的消费者走进同一片消费的天空，在地板领域出现的各种概念产品更是五花八门：“负离子地板”、“生态地板”、“金刚木地板”、“静音地板”、“EO地板”……。

  也就是说，相同或相近的顾客群体，并不是因他们的年龄相近或性别相同而走到了一起，而是因为他们有着共同的爱好或偏好。8岁的孩童和80岁的爷爷为何会喜欢同一个产品(例如玩具)，就是相同的“概念”(例如好奇心)在其中发挥着作用。

  所以无论对于地板行业还是别的行业来说，“概念”的影响力越大，席卷进的顾客数量就越多;“概念”的影响力越是长久，所对应的生活方式流行时间越是久远。相应的，“概念”的商业经济价值也就越大。

  当＊＊行的“三流企业卖产品，二流企业卖品牌，一流企业卖标准”，其实就代表着市场之间的竞争已确定进入了一个“概念”竞争的阶段。因此能这样说，是高度抽象的“概念”，把地板业的竞争引入了一个新的竞争状态。而我们大家可以从中看出创造“概念”这一过程的两个特征：第一，它不关注顾客之间的差别，而是从顾客所看重的一些东西中寻找共同点。

  对于消费者而言，对于概念性的地板消费需理性，要切合自身的真实的情况进行选择，而企业推出“概念性”地板最终也要向功能性的地板转化，因为地板最为基本的功能毕竟是地面铺装材料，就比如是抗菌地板需要有非常权威的专业检验测试以及真实的抗菌效果，如此才能真正被市场所认可，而且有利于掀起地板行业的创新热潮，发展壮大立于不败之地。

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